Kako natjerati ljude da slušaju vas i vaše ideje

Jeste li se ikad zapitali zašto određeni članci vrijedni klika postaju virusni?

Ili zašto se određene ideje zapale i šire?

Ili kako natjerati ljude da VAS slušaju?



Ovdje u Science of People-u smo bili znatiželjni zbog čega virusne priče postaju virusne. Konkretno, željeli smo znati o ovom malom dijelu New York Timesa, The Most Emailed Članci.

Članci s najviše e-pošte New York Timesa

Bili smo znatiželjni da vidimo hoćemo li, kada analiziramo stotine 'članaka s najviše e-poštom', pronaći bilo kakve obrasce. U ovom videu otkrit ću što smo otkrili.



New York Times medijski je div - i oni znaju pisati sjajne priče i sjajne naslove. Od svog začeća 15. rujna 1851. godine, New York Times osvojio je 117 Pulitzerovih nagrada - više nego bilo koja druga novinska organizacija. A digitalno znaju kako doći do klikova. Imali su suludi rast.

NYT digitalno izvješće

Kako možemo učiti od njih?



Eksperiment, pokus

Odlučili smo duboko zaroniti u najpopularnije članke New York Timesa. Kada smo započeli ovaj eksperiment, njihove smo trendovske članke podijelili u četiri kategorije viralnosti:

  1. Najviše e-poruka
  2. Najviše podijeljeno na Facebooku
  3. Najtraženiji na webu
  4. Najviše tweetovanih

Kodirali smo svaki pojedini članak koji se pojavio u jednoj od ove četiri kategorije od listopada 2015. do siječnja 2016. Na primjer, za to vrijeme, ovo su tri članka koja su se pojavljivala u više tjedana:

Zatim smo kodirali naslov, podnaslov, temu i obećanje članka i usporedili ove odgovore s kontrolnom skupinom nevirusnih članaka New York Timesa. Da, bilo je MNOGO podataka.

Najpopularnija tema bila je ...

Najpopularnija tema nije me previše iznenadila. Za virusne članke, Opći interes bio je na prvom mjestu, sa 104 članka. Sljedeća najveća kategorija bili su članci koji su se u naslovu odnosili na određenu osobu. Treći su članci o zdravlju, a četvrti članci o određenim mjestima - poput hrane u Portlandu, Oregonu ili potresa u Čileu.

NYT virusne teme

To su bile iste glavne kategorije i za nevirusne članke. Ovi su rezultati zanimljivi, ali ni na koji način nisu prijelomni.



Međutim, podaci su postali zanimljiviji kada smo pogledali obećanje svakog članka.

Obećanje

Obećanje naslova je ono što članak koristi za privlačenje čitatelja da klikne. Drugim riječima, ako čitatelj klikne na članak, što će mu dati?

Novo znanje? Pogled iznutra? Iznenađenje ?

Obećanja su važna jer objašnjavaju psihologiju zašto nas određene ideje privlače. Ako razumijete viralnost, možete privući više pažnje za svoje ideje.

Evo kategorija koje smo koristili za kodiranje obećanja.

Kako da

Tada se u naslovu predlažu savjeti, samopomoć ili način na koji možete učiniti nešto novo.

  • Virusni primjer: Kako Texas podučava povijest

Snark

To je kad je naslov imao pametan, smiješan ili sitan naslov koji nije baš objasnio članak.

  • Primjer virusa: Ovaj je stupac bez glutena

Pitanje

Ovo je svaki put kad je naslov zapravo bio pitanje - implicirajući da će vam dati odgovor ako kliknete.

  • Primjer virusa: Možete li postati pametniji?

Povijest

To se primjenjivalo kada je naslov uključivao vrijeme, razdoblje ili trenutak u povijesti.

  • Primjer virusa: Prije 15 000 godina, vjerojatno se u Aziji rodio pas

Novi

Ovo je svaki put kada je naslov sugerirao bilo koju vrstu novih, revolucionarnih istraživanja ili novih otkrića.

  • Primjer virusa: Novi pristup savjetovan za liječenje shizofrenije

Priča

To je kad je naslov to implicirao pročitali biste sjajnu priču o osobi ili mjestu.

  • Virusni primjer: Lady Gaga i život strasti

Rezultati

Rezultati za najpopularnija obećanja bili su jasni. Članci s obećanjem priče nadmoćno su naselili naše rezultate, sa 72 članka. New je bio drugi, sa 45, a Snark kao treći, sa 32.

SADA virusno obećanje

Što nam ovo govori? Pokazuje nam kako možemo natjerati ljude da slušaju naše ideje, čitaju naše članke i klikću na naše poveznice.



Prvo, postoji snaga u nekada davno uokvirivanju bilo čega. Ako želite da vas ljudi slušaju i ako želite privući pažnju, istaknite aspekt priče onoga što imate za reći.

Drugo, imate li novih podataka? Volimo biti upućeni. Ako imate nešto što morate reći, a ljudi prije nisu čuli, svakako to pustite.

Konačno, malo humora ide daleko. Ako već od početka možete biti smiješni, ljudi će gravitirati prema vama i vašim idejama.

To su tri bitna elementa viralnosti i vi ih također možete koristiti.

Zapamtiti : New York Times također ima sjajan sadržaj, tako da nemaju sve hajpe bez ikakve supstance. Ako imate nešto izvrsno za reći, prekrasno za podijeliti ili nevjerojatnu ideju, tada sve što trebate jest to ispravno oblikovati.